PROWEIN 2026, door Thim Vernooij
Prowein vierde vorig jaar haar 30-jarig jubileum in een tijd waarin wijnbeurzen hun vanzelfsprekende status verliezen door een dalende interesse van zowel exposanten als bezoekers. Met nieuwe initiatieven waaronder promotiepakketten, wil Prowein relevant blijven in een veranderende markt.
Dat is uiteraard een serieuze uitdaging, want de concurrentie (vooral WineParis) zit niet bepaald stil en Prowein kreeg de laatste jaren de nodige kritiek te verduren, zowel van standhouders als van bezoekers.
Tijdens een recente persconferentie benadrukten Marius Berlemann (COO of Messe Düsseldorf GmbH) en externe sprekers als atlete Anouk Garnier, Theresa Olkus (namens VDP) en Prof. Dr. Simone Loose (Universiteit Geisenheim) de noodzaak van vernieuwing, met speciale aandacht voor trends als NoLo-wijnen (wijnen met weinig of geen alcohol), digitale verkoopanalyses en internationale samenwerking.
Onder de noemer “Shape. Create. Elevate.” gaat ProWein de confrontatie met een veranderende markt aan, waarbij ze niet alleen een algemene ontmoetingsplaats willen zijn, maar ook een katalysator voor innovatie, inspiratie en zakelijke groei. De drie pijlers van hun nieuwe beleid zijn:
Shape – Samen met de sector de toekomst vormgeven en zorgen voor richting en uitwisseling.
Create – Nieuwe ruimtes en formats ontwikkelen voor inspiratie, innovatie en ontmoetingen die frisse en gedurfde ideeën stimuleren.
Elevate – De lat hoger leggen voor en met de sector, door zich te blijven ontwikkelen en haar internationale relevantie te versterken.
ProWein als dé ontmoetingsplek voor merken, mensen en ideeën dus en daarom is geïnvesteerd in een nieuwe visuele identiteit, innovatieve beursformats en activiteiten gericht op de afnemer.
Belangrijke vernieuwingen zijn:
- Een nieuw hallenconcept met kortere looproutes, meer ingangen en meer overzicht.
- Uitbreiding van het populaire ProSpirits-gedeelte, van één hal naar twee hallen.
- De introductie van festivalachtige elementen, zoals de Agora Stage met visionaire talks en interactieve zones voor NoLo wijn en mousserende dranken.
- Een vernieuwde matchmakingtool genaamd Fair Match Arena, gericht op betere connecties tussen exposanten en bezoekers.
- Lancering van het Insight-to-Action Framework (I2A), gebaseerd op brancheonderzoek, om beurzen relevanter en efficiënter te maken.
Als strategische vernieuwing is een Buyers Concierge Team samengesteld. Dit team richt zich op het aantrekken van internationale producenten met maatwerkoplossingen en persoonlijke begeleiding, in eerste instantie bedrijven uit de Verenigde Staten, Canada, Oost-Europa en Scandinavië.
Praktische ondersteuning
Om tegemoet te komen aan de zorg t.a.v. de beperkte en dure verblijfsaccommodatie biedt ProWein volgend jaar een Express Service binnen een straal van 350 km rond Düsseldorf aan: zeer interessant voor Nederland dus.
De service bestaat uit:
- Gratis busvervoer vanuit centrale locaties in Nederland, België en Duitsland.
- Bezoek mogelijk op alle drie beursdagen.
Het nieuwe beleid van ProWein is ambitieus en interessant, maar succes blijft lastig te voorspellen. Prowein zal zich inhoudelijk en strategisch moeten blijven onderscheiden van beurzen als WineParis en Vinitaly, waarbij zorg bestaat over de nadruk op internationale (top) producenten. Een evenement als de Barcelona Wine Week richt zich juist daarom op de kleinere spelers in de (Spaanse) wijnsector, aansluitend op een toenemende behoefte aan aandacht voor deze aanbieders en hun afnemers. We zijn benieuwd en zullen Prowein van 15 tot 17 maart 20-26 zeker bezoeken om te ervaren of ze hun doelen daadwerkelijk bereiken.
Voor meer informatie: ProWein
